I marchi e i brand sono elementi fondamentali nella costruzione dell’identità e del valore di un’impresa. 
 
In questo articolo approfondiamo il significato di marchi e brand, la loro importanza per l’identità aziendale e come visualizzarli e sfruttarli in Atoka Sales grazie alla tab dedicata.

Cos’è un marchio e in che modo si distingue da un brand? 

Si definisce marchio qualsiasi identificazione distintiva utilizzata per rappresentare un prodotto, un servizio o un’azienda specifica. Questo può essere composto da un’immagine, un testo oppure dalla combinazione di entrambi. 
 
L’obiettivo è quello di distinguere i prodotti o servizi di un’azienda da quelli di altre aziende, creando un’identità unica e riconoscibile nel mercato. 
 
Talvolta marchi diversi possono essere riuniti all’interno di una linea di prodotti o servizi che definiamo brand. 
Il brand rappresenta l’insieme di percezioni, emozioni e valori che un’azienda riesce a trasmettere attraverso la propria identità, la comunicazione e il modo in cui si relaziona con il pubblico. Non si limita agli elementi visivi o al nome, ma comprende l’esperienza complessiva che le persone vivono in relazione all’azienda, ai suoi prodotti o ai suoi servizi. 
 
L’obiettivo è costruire una relazione di fiducia e riconoscimento, generando un legame emotivo che va oltre il semplice atto d’acquisto.

Perché i marchi e i brand sono così importanti per un’azienda?

Come già anticipato, il marchio è un elemento essenziale per identificare e distinguere un prodotto o un’azienda all’interno del mercato. La sua registrazione tutela legalmente l’impresa da imitazioni o utilizzi non autorizzati, proteggendo così il valore costruito nel tempo. 
 
Il brand, invece, è importante perché consente di unire e valorizzare sotto un’unica identità i diversi marchi, prodotti o servizi di un’azienda. Attraverso il brand, un’impresa può comunicare in modo coerente e riconoscibile, rafforzando la percezione complessiva del proprio posizionamento sul mercato.

Dove trovare e come utilizzare la Tab “Marchi & Brand” in Atoka Sales 

La Tab ‘Marchi & Brand’ – disponibile sui piani Atoka Sales Ultra, Company ed Evolution – offre una panoramica sintetica sul profilo dell’azienda e raccoglie tutti i brand principali, insieme ai singoli marchi registrati. 

Nella panoramica introduttiva, è indicato: 

• quanto rilevanti sono i marchi dell’azienda (score aggregato di rilevanza marchi); 

• il posizionamento del suo score rispetto ad aziende simili (score aziende simili); 

• il numero di registrazione di nuovi marchi o di variazioni di marchi esistenti negli ultimi 20 anni (storico registrazioni); 

• il numero di marchi; 

• proprietà che caratterizzano i marchi dell’azienda. Un marchio può essere classificato come: 
  
  • Globale: se è registrato in almeno un Paese europeo e almeno un Paese extraeuropeo; 
  • Popolare: se è molto menzionato sul web e nelle notizie; 
  • Storico: se la prima registrazione è stata effettuata più di 50 anni fa; 
  • Recente: se la prima registrazione è stata effettuata negli ultimi due anni; 

• il perimetro geografico in termini di continenti dove l’azienda ha registrato almeno un marchio. 

Nella sezione Brand principali, invece, sono indicati i brand di punta dell’azienda. Per ciascun brand vengono riportati il numero di marchi associati, la data della prima registrazione e il relativo perimetro geografico. 

Infine, nella sezione Marchi viene indicato per ciascun marchio: 

• il numero di registrazioni collegate; 

• la data di prima registrazione; 

• il perimetro geografico e altre proprietà notevoli (vd. sopra); 

• l’ambito di riferimento secondo la Classificazione di Nizza; 

• lo score di rilevanza individuale del marchio. 
  Lo score di rilevanza si basa su 3 componenti: 
  
  1. cura del marchio testimoniata dallo storico delle sue registrazioni e dall’identificazione con l’immagine aziendale (e.g. la presenza di un dominio web con un nome simile a quello del marchio e la somiglianza tra la ragione sociale dell’azienda e il nome del marchio); 
  2. copertura sia in termini geografici che settoriali (tramite le classi della Classificazione di Nizza); 
  3. popolarità nelle notizie, sul web e su Wikidata. 

Come utilizzare il filtro “Marchi & Brand”

Oltre a mostrarti nella scheda azienda le informazioni sui Marchi & Brand appartenenti a un soggetto, Atoka Sales ti permette di utilizzare questi dati come filtri di ricerca per individuare le imprese italiane in base a diversi criteri: dallo score di rilevanza aggregato dei marchi al numero complessivo di questi, fino alla presenza di marchi storici, recenti, popolari o globali, o alla loro registrazione in specifici continenti.

La sezione “Marchi & Brand” presente nella pagina di ricerca contiene diverse tipologie di filtri. Vediamoli uno per uno: 

• Con marchi e senza marchi: permette di filtrare per quei soggetti per i quali sono disponibili informazioni su uno o più marchi, oppure, alternativamente, quelli per cui tali informazioni non sono presenti, 

• Numero di marchi: puoi impostare un intervallo minimo e/o massimo per filtrare le aziende in base al numero di marchi che hanno registrato, 

• Score rilevanza marchi: permette di filtrare le aziende in base allo score di rilevanza aggregato dei marchi, 

• Con marchio: permette di filtrare le aziende per marchi storici e/o recenti, oppure per popolarità dei marchi e/o per presenza di marchi a livello globale, 

• Con marchio registrato in: permette di filtrare le aziende a seconda del continente in cui uno o più marchi sono registrati